全球關鍵字策略強調通用性與高搜尋量，通常以英文為主，目標是覆蓋廣泛受眾。然而，在地關鍵字策略則著重於地方語言、文化習慣與消費行為。例如，台灣消費者可能使用「手機殼」搜尋，而美國市場則搜尋「phone case」。

此外，地區性的搜尋引擎（如百度、Naver）與 Google 的演算法不同，也需考慮平台差異。成功的在地化策略應包括翻譯與語意本地化，而非僅做直譯。理解在地用語、節慶、流行詞彙，有助於提升點擊率與轉換率。

總之，企業應根據目標市場特性，調整全球與在地關鍵字策略，才能有效觸及潛在客群，達成行銷目標。